CARTEL:
consiste en algún tipo de mensaje visual (texto,
imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir
una información o promocionar un producto, o un evento.
PÓSTER:
El póster suele considerarse como parte de la
decoración de un ambiente. Al tratarse
de un elemento informal, el cual trasmite lo que le gusto a la persona que lo
posee, suelen ser láminas de papel o cartón que se adhieren a la pared con
cinta adhesiva, chinches (chinchetas) u otros mecanismos.
Los pósters, por último, también pueden emplearse en
espacios públicos para difundir una novedad, un evento, etc. Ese el caso del
póster de una película próxima a estrenarse o de un circo que está por llegar a
una ciudad.
AFICHE:
El afiche es un texto por medio del cual se difunde
un mensaje con intención de promover un servicio o producto, o bien, para
invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer
al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente
capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir varias funciones
logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el exterior.
CARTEL MODERNISTA:
La historia del cartel refleja los cambios de la moda y las
inquietudes de la sociedad, durante la industrialización en el siglo XIX los
fabricantes promovieron sus productos y servicios con carteles modernos que
hacían su aparición por primera vez en tanto que los movimientos políticos y
económicos necesitaban una manera de influir en la gente y comunicarles ideas.
Estas necesidades coincidieron con los avances en las técnicas de impresión que
hicieron posible la creación de carteles efectivos y baratos.
Los impresores, más que los diseñadores gráficos, crearon
estos primeros prototipos de carteles hasta el desarrollo del fotograbado en la
segunda mitad del siglo XIX. Con la invención de la litografía gracias a Aloys
Senefelder en 1796, un mundo nuevo se abrió para los diseñadores, las imágenes
se dibujan directamente sobre una piedra plana con pigmentos de base grasa. La
piedra se humedece completamente antes de la aplicación de tintas de impresión
y la tinta es repelida por las zonas humedecidas.
Sólo unos pocos sobresalen con esta técnica, entre ellos
están los Beggarstaffs, James Pryde y William Nicholson, los cuales producen
poderosos carteles con formas simplificadas, mientras, las tres docenas de
posters de Théophile-Alexandre Steinlen se elaboraron con formas más
figurativas mostrando escenas de la vida cotidiana en París. Un número similar
de posters de Henry de Toulouse-Lautrec se han convertido en clásicos bajo
cualquier estándar, sus trazos extraordinarios muestran sus puntos de vista en
la cultura de cabaret de esa época en París.
El 20 de febrero de 1909, el parisiense Figaro publicó el
"Manifiesto del futurismo", redactado por el poeta Emilio Filippo
Tommaso Marinetti (1876-1944). El entusiasmo que en él expresa Marinetti por la
vida moderna, la velocidad, la guerra y la revolución, iba dirigido contra el
aherrojamiento en el dominio del arte.
Con aquel manifiesto, Marinetti se ganó la adhesión de cinco
artistas: Umberto Boccioni, Carlo Carra, Giacomo Baila, Gino Severini y Luigi
Russolo. El 11 de febrero de 1910, éstos publicaron el manifiesto de la pintura
futurista. En él se condenaban "todas las formas de la imitación, la
armonía y el buen gusto". El 11 de abril de 1910 apareció el
"Manifiesto técnico de la pintura futurista". Allí se exigía el
"dinamismo universal, que la pintura debe reproducir como sensación
dinámica".
SIZO:
Tras el paréntesis que significó la II Guerra Mundial, un
nuevo estilo de diseño gráfico emerge en Suiza en los años 50 y llegará a ser
el predominante hasta los años 70 y una referencia imprescindible en la época
actual, Este movimiento es conocido como "Estilo Tipográfico
Internacional" o más a menudo llamado "Diseño Suizo".
El nuevo estilo se funda sobre las innovaciones previas de
los constructivistas y especialmente de la "tipografía elemental" y
tiene en cuenta a su vez la necesidad creciente de comunicación internacional y
el desarrollo de un nuevo medio, la fotografía. Este estilo se sustentaba sobre
tres pilares básicos:
- El uso de una rejilla modular (o reticula) que dotaba al
diseño de coherencia y estructura interna. - El empleo de tipografías
sans-serif y deposición asimétrica de los distintos elementos del diseño. -
Utilización de la fotografía en blanco y ***** en lugar de ilustraciones. La
impresión general era simple y racional con una estructura clara y concisa.
CARTEL POLACO:
Este cartel hace referencia al estilo polaco por lo cual
estos tenían ciertos temas referentes a la posguerra, que tenían un carácter
sombrío, reflejando la destrucción y el caos que se produjo a consecuencia de
la guerra y como un grito en contra de esta. Además por lo que en el cartel
polaco se trata características culturales, políticas y aspectos sociales que
influyeron en el diseño grafico.
El cartel hippie aparece alrededor de los años 60 con la
época de la psicodelia, utilizan colores fuertes ácidos, y una tipografía
ornamentada y tosca, resultando un poco difícil distinguir el mensaje, también
se caracteriza por que se yuxtaponían de colores y motivos, manifestando amor y
paz, como todos los demás del movimiento hippie, pretendiendo apelar más a los
sentidos y las emociones que a la razón.
CARACTERÍSTICAS DE UN CARTEL:
Un cartel debe ser llamativo, legible a primera vista, que
su mensaje se grabe en la memoria y sobre todo debe comunicar. Las funciones
del cartel pueden ser varias: anunciar algo, crear ambiente en un lugar, evocar
una idea o sentimiento,
*Precisar lo que se pretende lograr. Es necesario saber cual
va a ser la verdadera finalidad del cartel, vender, promover imagen, posicionar
un producto, según la finalidad sera el tipo de cartel
*Si se trata de un cartel informativo predominará el texto
sobre la imagen.
*Si se trata de un cartel formativo predominará la imagen
que será reforzada con un texto corto.
*Habrá que decidirse por una sola idea, no diluyéndose en
varios conceptos.
*En ocasiones lo mucho dice poco y lo poco dice mucho.
Comunicar con fuerza, claridad y simplicidad.
*Tener en cuenta a quien va dirigido.
*Un cartel que no es comprendido en un par de segundos no es
un buen cartel.
*Crear la forma adecuada de expresar el mensaje. El cartel
es comunicación visual.
*Si optamos por las imágenes (fotos o recortes de revistas,
dibujos, fotos y dibujo juntos) no hemos de recargar el cartel y han de ser
significativas.
*Si, por lo contrario, decidimos usar textos hemos de
realizar una composición clara, precisa, concisa, bien expresiva y original,
que sea fácil de entender y retener.
*Otro factor a tener en cuenta es el formato del cartel:
debe verse a distancia. El formato estándar es de 70x100 cm. ó 50X70 cm.
Siempre rectangular y preferentemente en vertical.
*El uso del Color: elemento primordial para llamar la
atención. Colores "fríos" o "calientes". El contraste es
otro factor importante para captar la atención. Contrastes máximos: negro sobre
blanco, negro sobre amarillo, rojo sobre blanco, blanco sobre negro, azul sobre
blanco, negro sobre rojo...
